11 mars 2025Reuters

Lego enregistre une hausse des ventes annuelles en élargissant sa clientèle

(Reuters) – Le fabricant de jouets Lego a fait état mardi d’une forte croissance de ses ventes 2024, porté par la demande pour ses briques colorées, et a déclaré gagner des parts de marché face à ses concurrents.

Le groupe danois a élargi sa gamme de produits, et le directeur général Niels Christiansen a déclaré que les « Lego Botanicals », des bouquets de fleurs et plantes en briques, étaient des cadeaux populaires et avaient contribué à attirer davantage d’adolescentes et de femmes.

« En 2024, nous avons terminé l’année en beauté et nous avons vu cette dynamique se poursuivre en 2025 », a déclaré Niels Christiansen lors d’une interview.

Lego a gagné des parts de marché sur « à peu près tous les marchés », a déclaré Niels Christiansen. Le chiffre d’affaires global de Lego a augmenté de 13% pour atteindre 74,3 milliards de couronnes danoises (9,96 milliards d’euros), contre une croissance de 2% en 2023.

Réputé pour ses franchises Star Wars et Harry Potter, Lego a également créé des versions physiques de mondes en ligne populaires auprès des enfants, des adolescents et même des adultes d’aujourd’hui, en lançant l’année dernière des ensembles inspirés des jeux vidéo « Animal Crossing » et « Fortnite ».

Lego a augmenté sa gamme à 840 jeux l’an dernier, dont 46% de nouveautés, et a déclaré tirer parti de la « passion du sport » grâce à des partenariats avec la Formule 1, ainsi qu’avec Nike.

Les ventes en magasin et en ligne de Lego ont progressé de 12%, tandis que le marché du jouet a reculé de 1%. Le bénéfice d’exploitation a augmenté de 10% à 18,7 milliards de couronnes danoises.

Lego prévoit d’ouvrir environ 85 magasins cette année, contre 70 en 2024, a déclaré Niels Christiansen.

Le plus grand site de fabrication de Lego se trouve à Monterrey, au Mexique, mais Niels Christiansen a rejeté l’impact des droits de douane du président américain Donald Trump.

« Nous ne paniquerons pas – nous analysons, nous regardons les scénarios et nous pensons à long terme, également dans le sens où nous ne ferons pas de choses qui pourraient détruire notre bonne dynamique », a-t-il ajouté.

(Helen Reid, version française Elena Smirnova édité par Augustin Turpin)