De Meo, qui veut réduire la dépendance de Kering à Gucci, envisage de créer une branche d’investissement
par Tassilo Hummel et Emilio Parodi
(Reuters) -Le directeur général de Kering, Luca De Meo, prévoit de lancer une nouvelle branche d’investissement afin d’identifier et de financer des marques émergentes, selon des documents consultés par Reuters, alors que le géant du luxe cherche à réduire sa dépendance à Gucci, sa marque phare.
Selon le projet, la branche d’investissement du groupe, baptisée « House of Dreams » (« la maison des rêves » en français), disposerait de capitaux à long terme pour prendre des participations ou nouer des partenariats avec des entreprises émergentes, alors que les clients fortunés se détournent de plus en plus des marques de luxe traditionnelles.
Ce plan, diffusé parmi la direction en octobre et jusqu’ici inconnu du public, donne un aperçu de la stratégie de refonte élaborée par Luca De Meo, en amont d’une présentation aux investisseurs très attendue au printemps prochain.
Le groupe contrôlé par la famille Pinault a déposé en octobre la marque « House of Dreams » en France, selon le site internet de l’Institut national de la propriété intellectuelle (INPI).
Dans le memo, Luca De Meo évoque des domaines variés allant de la technologie expérimentale à l’artisanat indien et le luxe chinois « axé sur la culture », sans préciser le montant des investissements envisagés.
Contacté par Reuters, Kering a déclaré que sa « priorité numéro un » était de stimuler la croissance en renforçant ses marques existantes.
« Dans le même temps, Kering se prépare à tous les futurs possibles du luxe, qu’il s’agisse de nouveaux modèles commerciaux, de nouveaux services ou de nouvelles zones géographiques », a-t-il ajouté.
Les éléments communiqués au personnel sont des « hypothèses de travail préliminaires » qui continuent d’évoluer en vue de la présentation de sa stratégie l’année prochaine, a encore précisé le groupe.
L’action Kering a chuté de 3,5% mercredi après que Reuters a rapporté que Luca De Meo avait fixé un cap triennal pour ramener Kering à une « performance financière excellente », en réduisant notamment sa « surdépendance » à Gucci.
D’après le document consulté par Reuters, le directeur général qualifie House of Dreams de « proposition centrale » dans sa réflexion, alors qu’il cherche à « réduire les risques » liés à Gucci et à « rééquilibrer » le poids de la mode dans les bénéfices à long terme de Kering.
Redresser Gucci, qui représente à peu près la moitié du résultat opérationnel de Kering et contribuait aux deux tiers à l’apogée de la marque, reste une priorité selon le document.
MARQUES DE NICHE ÉMERGENTES
Luca De Meo précise dans le document que la nouvelle branche d’investissement, qui répond à des initiatives concurrentes de LVMH et L’Oréal, chercherait à acquérir des participations minoritaires ou majoritaires à long terme et à tirer parti de l’accès de Kering à une clientèle fortunée.
Cette initiative rappelle également la restructuration de Renault annoncée par Luca De Meo en 2021, lorsque l’Italien, alors directeur général du constructeur automobile français, a créé « Mobilize », une nouvelle division dédiée à l’innovation technologique et aux concepts de mobilité alternative.
Le choix de faire émerger des marques en interne reflète également la marge de manoeuvre limitée de Kering en matière d’acquisitions en raison de son niveau d’endettement élevé.
Luca De Meo indique dans le memo que la nouvelle branche devrait se concentrer sur les technologies tournées autour de l’expérience et les modèles de luxe régionaux pendant une phase pilote initiale de 90 jours, avec un fonds d’amorçage et une équipe dédiée. La date de mise en service de la division n’est pas précisée.
Après des années de hausses des prix, le secteur européen du luxe a vu sa clientèle diminuer, tandis que des entreprises de niche émergentes, des marques de beauté coréennes très en vogue aux joailliers chinois, connaissent une croissance spectaculaire.
Le cours de l’action Kering a pris plus de 70% depuis l’annonce de la nomination de Luca De Meo a la tête de la société en juin, à un plus haut depuis juillet 2024.
(Reportage Tassilo Hummel; version française Augustin Turpin, édité par Kate Entringer)
POURQUOI SOUTENIR LE JOURNAL CHRÉTIEN ?
Le Journal Chrétien est le premier pure-player chrétien francophone, c’est-à-dire un média d'information et d'opinion d'inspiration chrétienne qui diffuse ses contenus exclusivement sur Internet. Il offre au quotidien une information fiable et de qualité avec un regard chrétien.Face à l'hégémonie de grands groupes de médias détenus par des milliardaires ou à des multinationales très puissantes, la montée en puissance du Journal Chrétien depuis sa création en 2003 permet aux citoyens d’avoir accès à une information libre de tout conflit d’intérêt.
Le Journal Chrétien est un média :
- Indépendant. Nous ne recevons aucune aide de l’Etat, nous n’appartenons pas un grand groupe ni à une église. De ce fait, les sujets que nous traitons et la manière dont nous le faisons est exempt d’intérêts particuliers, les analyses que nous publions sont réalisées sans crainte des éventuelles pressions de ceux qui ont le pouvoir.- Gratuit. Le Journal Chrétien produit chaque jour des articles, enquêtes et reportages sur les enjeux religieux, économiques, politiques, environnementaux et sociaux qui intéressent un large public. Nous avons choisi de rester gratuit pour tout le monde. Nous considérons que s’informer est un droit essentiel, nécessaire à la compréhension du monde et de ses enjeux. Ce droit ne doit pas être conditionné par les ressources financières de chacun.
- Sans publicité. Nous estimons que la publicité a tendance à distraire le lecteur et à favoriser la surconsommation. Le journal n’affiche donc strictement aucune publicité. Cela garantit l’absence de lien financier avec des entreprises, et renforce d’autant plus l’indépendance de la rédaction.
- Diffusé à la télévision sur le réseau de l'opérateur Free (canal 483) par sa chaîne Chrétiens TV, qui est née avec l'idée de proposer une programmation protestante de référence, en permettant aux chrétiens d'être édifiés dans leur foi par des enseignements émanant des églises enracinées dans la saine doctrine.
