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H&M anticipe une croissance des ventes jugée faible en mars, le titre chute

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STOCKHOLM, 26 mars (Reuters) – H&M a dit jeudi anticiper une augmentation de 1% de ses ventes en mars en devises locales, un objectif en-dessous des attentes après un premier trimestre ​mitigé ‌selon les analystes.

Malgré un bénéfice ​d’exploitation en ⁠hausse au premier trimestre, l’objectif de croissance du ‌groupe pour ‌le mois de mars n’a pas réussi à convaincre, notent les analystes.

Vers 09h11 GMT, le titre détaillant de ​mode suédois cédait 5,16%.

« Seulement 1% […] c’est quelque peu décevant, compte tenu des déclarations de la direction selon lesquelles la collection de printemps a été bien accueillie », a déclaré Jie Zhang, analyste ⁠chez AlphaValue.

Les analystes de JP Morgan relèvent que l’activité ⁠actuelle est « sans doute morose » et s’interrogent sur la pérennité du regain d’intérêt pour la marque H&M.

H&M a affiché un bénéfice d’exploitation en hausse à 1,51 milliard de couronnes suédoises (140 ⁠millions ‌d’euros), en hausse comparé aux 1,20 milliard de ⁠couronnes enregistrées l’année précédente et au-dessus ​des attentes ​des analystes de 1,39 milliard de couronnes.

Le concurrent d’Inditex,, a déclaré ​suivre de près l’évolution de la situation au Moyen-Orient et ses répercussions ‌sur le commerce ​mondial.

« Grâce à une grande flexibilité de la chaîne d’approvisionnement et ​à une faible part du fret aérien, il est possible d’adapter les flux de marchandises à l’évolution des conditions », a déclaré H&M. « Les marchés du Moyen-Orient ne représentent qu’une petite partie du chiffre d’affaires ⁠total de l’entreprise et sont gérés par des partenaires franchisés. »

(Rédigé par Greta Rosen Fondahn; version ​française Etienne Breban, édité par Sophie ​Louet et Augustin Turpin)

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