Adidas: L’Europe et la Chine tirent les ventes au 1er trimestre
(Reuters) – Adidas a fait état mardi de performances solides au premier trimestre, portées par une croissance notamment en Europe et en Chine tandis que l’Amérique du Nord a été un point faible, les détaillants ayant encore des stocks trop importants.
L’équipementier sportif allemand est en plein redressement après les déboires liés à la fin de son partenariat avec le rappeur et styliste Ye.
Depuis, le groupe connaît un vif succès avec ses modèles classiques de chaussures, comme les Samba et Gazelle. Le chiffre d’affaires des chaussures a augmenté de 13% au cours du trimestre.
En Europe, les ventes d’Adidas ont progressé de 14%. La croissance en Chine a été de 8%.
Aux États-Unis, à l’instar d’autres distributeurs, Adidas a dû faire face à des stocks excédentaires qui l’ont conduit à réduire ses prix.
Le chiffre d’affaires en Amérique du Nord, son deuxième marché le plus important, a diminué de 4% sur un an pour atteindre 1,12 milliard d’euros. Il s’agit toutefois d’une amélioration par rapport à une baisse de plus de 20% accusée au cours du dernier trimestre de 2023.
Dans l’ensemble, des niveaux de stocks « beaucoup plus sains » et des coûts d’approvisionnement plus faibles ont contribué à faire progresser la marge brute d’Adidas de 6,4 points de pourcentage à 51,2%.
(Rédigé par Linda Pasquini et Helen Reid ; version française Dimitri Rhodes, édité par Blandine Hénault)
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