Soins de la peau : L’Oréal passe du « blanc » à l' »éclat »
PARIS (Reuters) – L’Oréal prévoit de remplacer progressivement les termes « blanc » et « clair » des emballages de ses produits conçus pour unifier le teint du visage, a annoncé mardi le directeur général du groupe, Jean-Paul Agon.
Suivant une décision similaire d’Unilever, contraint de rebaptiser sa marque d’éclaircissant Fair & Lovely, le géant de la cosmétique français a déclaré qu’il allait modifier l’étiquetage de certains produits de beauté, vendus essentiellement sur les marchés asiatiques et indiens.
Les termes « éclat » et « uniforme » seront ainsi préférés à « blanc », « clair » et « léger » actuellement employés sur les descriptions de plusieurs soins de la peau, a précisé vendredi un porte-parole du groupe.
« Pendant très longtemps, on a appelé ces produits ‘blanchissants’ ou ‘éclaircissants’, des dénominations qui sont de plus en plus contestées et de moins en moins appréciées par les consommateurs locaux », a rapporté Jean-Paul Agon lors de l’assemblée générale des actionnaires. « Nous avons donc tout simplement décidé d’adapter notre vocabulaire au changement des attentes et des mentalités. »
« Il n’y a pas de quoi en faire un tourbillon médiatique. Mais je reconnais que nous aurions dû mieux nous expliquer », a ajouté le PDG de L’Oréal.
L’entreprise pharmaceutique Johnson & Johnson a quant à elle annoncé, le 19 juin dernier, qu’elle allait interrompre la vente des gammes Clean & Clear Fairness et Neutrogena Fine Fairness en Asie et au Moyen-Orient, une décision prise dans le contexte du débat mondial sur les inégalités raciales.
(Gwenaelle Barzic, avec Sarah White et Juliette Portala, édité par Jean-Michel Bélot)
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