Les horlogers suisses se tournent vers le numérique pour montrer leurs produits et relancer leurs ventes
par Silke Koltrowitz
ZURICH (Reuters) – Les horlogers de luxe suisses, qui n’étaient jusqu’à présent pas très portés sur la vente en ligne, ont lancé mercredi un nouvel événement entièrement numérique, « Watches & Wonders », pour présenter leurs nouveautés et relancer leurs ventes, pénalisées par la crise du coronavirus.
Les ventes de montres haut de gamme sont encore majoritairement réalisées dans les boutiques, mais le succès des plateformes en ligne pour l’occasion, telles que WatchBox ou Watchfinder du groupe Richemont, ont montré que la vente en ligne n’était plus un obstacle psychologique.
Selon Guillaume de Seynes, directeur général pôle amont et participations d’Hermès, si l’activité horlogère du groupe de luxe a surperformé le secteur l’an dernier, c’est que sa clientèle avait déjà l’habitude d’acheter sur le site hermes.com.
Le groupe, connu pour ses articles de maroquinerie, ses foulards en soie et ses parfums, a en effet adopté le commerce électronique bien plus tôt que la plupart des marques horlogères, en lançant un site de vente en ligne aux Etats-Unis il y a déjà près de 20 ans.
Guillaume de Seynes a déclaré à Reuters s’attendre à une forte reprise des ventes de montres du groupe cette année, les tendances actuelles étant globalement conformes à la hausse de 28% enregistrée au dernier trimestre 2020.
Selon Rene Weber, analyste chez Vontobel, l’industrie horlogère suisse réalise actuellement en ligne quelque 2% seulement de ses ventes en valeur, mais les variations sont très importantes en fonction des marques. D’autres analystes estiment la part des ventes en ligne à environ 7 à 9%.
La plupart des marques suisses de montres de luxe – telles que Patek Philippe et Rolex – ont préféré s’en tenir aux magasins traditionnels pour vendre leurs chronomètres, qui peuvent coûter des dizaines de milliers de dollars.
Pour Patek, la vente en ligne n’est toujours pas une option, et un test réalisé pendant le premier confinement en collaboration avec les distributeurs de la marque a confirmé cette stratégie, a déclaré à Reuters son président, Thierry Stern.
« Les gens ne veulent pas acheter une Patek en ligne, les montres sont chères, on perd la beauté, la magie. »
L’horloger de luxe prévoit une reprise cette année après avoir accusé une chute de 20% de ses ventes en 2020, sans s’attendre toutefois à un retour aux chiffres de 2019. « Cela prendra peut-être un an ou deux », a observé Thierry Stern.
La marque a investi dans ses activités numériques, en embauchant du personnel et en créant un studio pour réaliser des présentations virtuelles de ses produits.
La plate-forme de Watches & Wonders, qui se décrit comme « le plus grand événement horloger jamais organisé en ligne », doit permettre à la presse et aux distributeurs d’accéder aux présentations des 38 marques participantes.
« Il serait souhaitable que les consommateurs puissent également participer via la plate-forme Watches & Wonders », a déclaré à Reuters Rolf Studer, co-directeur général du groupe horloger Oris.
(Version française Federica Mileo, édité par Jean-Michel Bélot)
Le Journal Chrétien est un média indépendant financé par des chrétiens comme vous, en accès libre, sans subventions ni publicité. La générosité de la communauté chrétienne garantit notre indépendance.
Aujourd’hui, une poignée de chrétiens rendent possible une information indépendante accessible gratuitement à des millions de personnes sur nos sites, nos applications et notre chaîne de télévision chrétienne.
Chaque article, chaque émission, chaque reportage, chaque enquête existe uniquement grâce à votre générosité. C’est ce qui nous permet de répondre à l’immense soif spirituelle de nos contemporains et ce, avec une exigence de qualité journalistique reconnue, et de donner la parole à ceux qu’on n’entend jamais ailleurs.
Mais aujourd’hui, nous arrivons à un moment décisif. Partout, les médias indépendants sont fragilisés, attaqués, précarisés. Pendant que quelques grandes fortunes verrouillent toujours davantage le paysage médiatique, les médias chrétiens et tous ceux qui refusent de se soumettre sont maintenus sous pression permanente.
Le Journal Chrétien et sa chaîne Chrétiens TV, diffusée sur le canal 246 de la Freebox, n’échappent pas à cette réalité. Oui, nos médias chrétiens pourraient disparaître si nous ne parvenons pas à toucher de nouveaux donateurs dans les prochains mois.
Je soutiens le Journal Chrétien !
Au moment où les milliardaires étendent leur emprise sur l’information, nous pensons au contraire qu’il faut plus de travail de terrain, plus de reportages, plus d’enquêtes, plus de pluralisme, plus de médias chrétiens capables de résister aux pressions religieuses, politiques et économiques. C’est pour cela que nous lançons un appel à la communauté chrétienne.
La question est simple : voulons-nous laisser mourir les médias chrétiens et laisser la presse ainsi que la télévision aux mains des grands groupes privés ?
Si vous lisez les articles du Journal Chrétien, regardez nos émissions sur Chrétiens TV, partagez nos contenus dans les réseaux sociaux ou pensez qu’une autre voix doit continuer d’exister dans le débat public, alors c’est maintenant qu’il faut agir.
Faites partie des donateurs mensuels du Journal Chrétien. Aidez-nous à franchir un cap décisif et permettez à une voix indépendante de continuer à grandir dans le paysage médiatique francophone.
JE FAIS UN DON MAINTENANT
