Le film d’Apple « F1 : Le film » s’envole vers le sommet du box-office américain et canadien
LOS ANGELES (Reuters) – Le film de course automobile d’Apple « F1: Le film » s’est hissé en tête du box-office américain et canadien ce week-end, grâce à la puissance des stars et à une campagne de marketing bien orchestrée, selon Comscore.
Le film, qui met en scène Brad Pitt dans le rôle d’un pilote de Formule 1 qui revient sur la piste après un accident qui a failli mettre fin à sa carrière, a rapporté 55,6 millions de dollars de recettes dans les deux pays. Ce chiffre a dépassé les prévisions de 45 à 55 millions de dollars établies par la Boxoffice Company avant le week-end.
Les recettes mondiales ont dépassé les 88 millions de dollars, grâce aux nombreux fans de ce sport en Europe et en Amérique latine.
Selon Daniel Loria, vice-président senior de la Boxoffice Company, une société de commerce électronique et de services de données pour les salles de cinéma, les films de course ont généralement du mal à sortir des salles de cinéma. Le plus grand succès du genre, le très acclamé « Ford contre Ferrari », n’a rapporté que 31 millions de dollars en novembre 2019.
« Nous n’avons pas eu beaucoup de films sur les courses automobiles qui ont percé », a déclaré Loria.
Une exception notable estla série d’action « Fast & Furious » qui a dépassé ses racines de courses de rue pour inclure des casses, de l’espionnage et un improbable tir sur la lune.
Plusieurs facteurs ont joué en faveur de « F1 », contribuant à élargir son attrait au-delà des amateurs decourse automobile.
Le réalisateur du film, Joseph Kosinski, a appliqué à la course de Formule 1 le même traitement cinématographique de haute intensité qu’aux séquences d’avions de chasse de son film de 2022, « Top Gun: Maverick ». Les cinéphiles interrogés par CinemaScore ont attribué à laF1 la note A, signe de leur approbation.
La série »Formula 1: Drive to Survive » de Netflix a contribué à alimenter la popularité des courses de Formule 1, en particulier aux États-Unis.
Apple a également mis l’accent sur le marketing deson film, une production d’ Apple Original Films dont la réalisation a coûté, selon Variety, plus de 200 millions de dollars.
Le géant de la technologie a vanté les mérites de « F1 » lors du discours du directeur général Tim Cook à l’occasion de la Worldwide Developers Conference de cette année, et a offert une réduction sur le film aux utilisateurs d’iPhone. Apple Music a également amplifié la bande originale du film.
Warner Bros, qui a commercialisé et distribué le film, a mis au point une campagne sur mesure qui mettait l’accent sur la participation du champion du monde de Formule 1 Lewis Hamilton en Europe et en Amérique latine, tout en se concentrant sur Pitt aux États-Unis.
« C ‘est un peu comme une équipe de ravitaillement parfaitement coordonnée dans une course », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore, une société d’information et d’analyse. « Ils ont fait décoller ce film de la ligne de départ avec beaucoup de succès. »
« F1 » représente le plus grand week-end d’ouverture pour Apple, dont les précédents efforts cinématographiques, tels que « Killers of the Flower Moon » du réalisateur Martin Scorsese, ont été acclamés par la critique mais ont obtenu des résultats modestes au box-office.
« Les débuts exceptionnels du film reflètent à la fois l’excitation de la Formule 1 et l’histoire profondément émotionnelle et divertissante élaborée par l’ensemble des acteurs et de l’équipe créative », a déclaré Zack Van Amburg, responsable mondial de la vidéo d’Apple, dans un communiqué.
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