Novo Nordisk demande l’interdiction des publicités d’Eli Lilly pour des médicaments amaigrissant
par Maggie Fick et Stine Jacobsen
COPENHAGUE, 24 juillet (Reuters) – Novo Nordisk a annoncé vendredi avoir demandé à un tribunal américain de prononcer une injonction préliminaire visant à bloquer immédiatement les publicités pour des médicaments contre l’obésité et le diabète diffusées par Eli Lilly.
L’entreprise pharmaceutique danoise a accusé la société américaine d’enfreindre certaines législations relatives à la concurrence déloyale, notamment la « loi Lanham », par le biais de campagnes de promotion menées à l’échelle nationale pour le médicament contre l’obésité Zepbound et le traitement contre le diabète Mounjaro.
Eli Lilly a nié toute faute, affirmant maintenir ces publicités et qu’elle se défendrait vigoureusement. Elle n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire en dehors des heures de bureau habituelles.
Novo Nordisk a déclaré vendredi dans un communiqué que la campagne de promotion de son concurrent s’appuyait sur des « études obsolètes », donnant la fausse impression que ses traitements étaient nettement supérieurs.
Le spécialiste du diabète a affirmé qu’Eli Lilly avait comparé les doses maximales autorisées de Zepbound et de Mounjaro à des doses plus faibles de Wegovy et d’Ozempic, deux médicaments de Novo Nordisk, tout en omettant de mentionner les versions plus récentes et à plus forte dose de ses traitements qui, selon elle, permettent une perte de poids plus importante.
Evan Seigerman, analyste chez BMO, a expliqué que cette action en justice était un moyen pour le géant danois de modifier la perception du public quant à l’efficacité des médicaments des deux groupes.
L’associé gérant chez Orbimed, Sven Borho, dont la société gère le portefeuille de Worldwide Healthcare Trust, actionnaire d’Eli Lilly, qui détenait également une position à court terme sur Novo Nordisk jusqu’en mai, a estimé que cette dernière devrait se concentrer sur son portefeuille de produits en développement, car « aller devant les tribunaux ne va pas les aider dans leur bataille marketing ».
(Rédigé par Maggie Fick, Michael Erman, Stine Jacobsen et Louise Rasmussen; Avec la contribution de Bhanvi Satija; Version française Rihab Latrache, édité par Augustin Turpin)
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