Les marques de luxe tâtonnent pour renouveler leur direction artistique
par Mimosa Spencer, Elisa Anzolin et Tassilo Hummel
PARIS/MILAN (Reuters) – Confrontées au ralentissement du secteur, plusieurs marques de luxe telles que Gucci, Chanel et Dior ont changé de direction artistique pour tenter de relancer l’intérêt des clients, mais sans dérouter les plus riches et influents d’entre eux par une modification trop brutale de leur esthétique.
Le marché mondial des produits de luxe, qui représente 363 milliards d’euros, connaît ses taux de vente les plus bas depuis des années. La morosité économique en Chine et la hausse de l’inflation dans le reste du monde dissuadent les clients fortunés de dépenser leur argent.
« Les marques sont plus que jamais sous pression pour trouver un équilibre entre créativité et viabilité commerciale, tout en restant pertinentes sur un marché en constante évolution », observe Lydia King, directrice des achats et du merchandising du grand magasin britannique Liberty.
Chanel et sa concurrente Gucci, détenue par le groupe Kering, ont parié sur des étoiles montantes issus de plus petites marques pour diriger leur création artistique. Leur rivale Dior, propriété du champion mondial du secteur LVMH, devrait bientôt suivre le mouvement.
Les nouveaux créateurs sont confrontés à une tâche délicate: apporter rapidement la juste dose de renouveau, les investisseurs ne leur laissant que peu de temps pour s’imposer.
La semaine dernière, Kering a annoncé la nomination de Demna Gvasalia, jusqu’ici styliste de sa marque Balenciaga, à la tête de la direction artistique de Gucci. L’annonce a provoqué une chute de plus de 10% du titre Kering et une perte d’environ trois milliards d’euros de capitalisation boursière.
Si de nombreux analystes avaient fait pression pour que Gucci adopte un style plus audacieux après deux ans de montée en gamme avec des designs plus classiques, les investisseurs redoutent que Demna Gvasalia, une personnalité controversée, ne soit la bonne personne.
La sanction de Kering en Bourse souligne l’importance prise par le rôle de directeur artistique dans l’industrie du luxe.
À l’ère des directeurs artistiques « superstars », les créateurs façonnent l’identité d’une marque, allant même parfois jusqu’à en éclipser l’héritage, relève Jacques Roizen, du cabinet de conseil DLG.
Les directeurs artistiques redéfinissent non seulement l’orientation esthétique mais aussi le positionnement et la clientèle des maisons, ajoute-t-il.
« CHAISES MUSICALES »
Chanel, qui n’est pas cotée en Bourse, a fait appel à Matthieu Blazy, 40 ans, après son passage couronné de succès chez Bottega Veneta, une autre marque de Kering. Il devra y introduire une nouvelle approche esthétique après l’empreinte laissée par Karl Lagerfeld puis sa collaboratrice de longue date Virginie Viard.
De son côté, LVMH n’a pas encore annoncé officiellement le nouveau directeur artistique de Dior pour la mode masculine après le départ en janvier de Kim Jones. Mais les spéculations vont bon train concernant la nomination éventuelle de Jonathan Anderson dont le départ de Loewe a été annoncé lundi.
LVMH a refusé de commenter sur la succession en cours chez Dior Homme.
De nouveaux visages apparaissent également parmi les marques plus petites, comme Céline et Givenchy chez LVMH. En Italie, Donatella Versace, 69 ans, s’est retiré de la direction de la création de Versace après près de trois décennies, remplacée par Dario Vitale en provenance de Miu Miu.
Un grand mercato qui n’est pas sans déconcerter les consommateurs du luxe.
« Les clients ne savent plus où aller avec ces chaises musicales », pointe Yannis Ouzene, vendeur pour une grande marque européenne sur l’avenue Montaigne à Paris.
« Je ne me souviens pas avoir vu un changement aussi important dans le leadership créatif dans l’industrie du luxe », renchérit Achim Berg, consultant sur la mode et l’industrie du luxe.
Dans ce contexte, attention aux « changements trop radicaux » dans l’esthétique de la marque, prévient Federica Levato, associée principale du cabinet de conseil Bain.
Si les acheteurs chinois retiennent principalement le « ici et maintenant » du design d’une marque, les acheteurs occidentaux accordent « une grande importance à la continuité » de son identité, indique Jacques Roizen.
(Reportage Elisa Anzonlin, Tassilo Hummel et Mimosa Spencer; avec la contribution de Helen Reid à Londres; version française Florence Loève, édité par Blandine Hénault)
Campagne annuelle de financement 2026-2027 du Journal Chrétien
Le Journal Chrétien lance sa campagne de dons 2026-2027 pour financer sa plateforme de médias chrétiens visant à financer le site d'information Chretiens.com, l'application de ressources bibliques Bible.audio, et la chaîne de télévision chrétienne Chrétiens TV diffusée sur le canal 483 de Free en France. La concentration des médias aux mains d'un petit nombre d'acteurs économiques et de milliardaires représente une menace sur le pluralisme et l'indépendance de la presse.
Les dangers de la concentration des médias aux mains des milliardaires
A cause de la crise économique, de nombreux médias en difficulté financière ont été rachetés par des industriels puissants pour assurer leur survie. Les dangers de cette concentration des médias aux mains des milliardaires sont nombreux :
1. Menace sur le pluralisme et la diversité des opinions : En France, une poignée de milliardaires ou de grands groupes industriels (actifs dans le luxe, l'armement, le BTP ou les télécommunications) détiennent l'immense majorité des quotidiens nationaux, des chaînes de télévision et des radios. Cette emprise réduit la variété des points de vue, appauvrit le débat public et favorise les conflits d'intérêts.
2. Perte d'indépendance et autocensure des rédactions : Les journalistes risquent de subir des pressions directes ou indirectes de la part des actionnaires. De plus, les médias appartenant à des groupes industriels peuvent hésiter à enquêter de manière transparente sur les activités de leurs propres propriétaires ou de leurs partenaires économiques.
3. Uniformisation et baisse de la qualité de l'information : Pour des raisons de rentabilité, certains groupes privilégient des contenus à bas coût, comme des plateaux d'experts et des commentaires en continu, au détriment du travail d'investigation et de terrain.
Les églises évangéliques, une cible privilégiée des médias grand public
Le traitement des Églises évangéliques par les médias grand public suscite de vives tensions et est souvent perçu par les chrétiens et les instances représentatives comme un vecteur de stigmatisation ou de caricature.
Les critiques envers les médias traditionnels
1. Les amalgames et le sensationnalisme : Des reportages télévisés (comme celui d' Envoyé spécial intitulé « Évangéliques : un succès pas si angélique ? » diffusé fin 2025) ont mis en lumière la vulnérabilité des églises évangéliques face à aux médias hostiles à ce courant du protestantisme.
Les institutions comme le Conseil national des évangéliques de France (CNEF) et la Fédération Protestante de France (FPF) ont dénoncé des méthodes journalistiques contestables et des généralisations hâtives.
2. La méconnaissance du fait religieux : Les grands médias utilisent parfois un vocabulaire inadapté (confondant les pratiques, les rites ou la structure des petites églises locales avec de grandes mega-churches ou des mouvements ultra-minoritaires).
3. Le sentiment de rejet : Pour la majorité des communautés évangéliques, qui sont modestes et ancrées dans le bénévolat, ces portraits médiatiques renvoient une image de « monstres » ou de sectarisme éloignée de leur réalité quotidienne.
Le piège de l’uniformisation de l'information
L’uniformisation de l'information constitue un obstacle à un débat citoyen éclairé sur des sujets de société susceptibles d’intéresser la communauté chrétienne tels que :
1. l’éthique de la vie et de la famille (avortement et fin de vie, sexualité et genre, la place de la famille);
2. l’engagement citoyen et le vivre ensemble (participation civique, action caritative et humanitaire);
3. la sauvegarde de la Création (Ecologie) et l’éco-théologie qui invite les chrétiens à repenser leur style de vie et à agir pour la protection de l'environnement, perçue comme un mandat biblique de « gestion » de la Création confiée par Dieu;
4. les dérives et controverses médiatiques :
- Les dérives sectaires et l'emprise mentale : Les médias séculiers estiment que l’expansion rapide de nouvelles structures de type « méga-églises » suscite l'attention des autorités (comme la Miviludes en France) face aux risques d'emprise psychologique, de pressions financières (la dîme) ou d'abus spirituels.
- Les influences politiques : Certains reportages et enquêtes (notamment menés par des émissions comme Envoyé spécial) interrogent également les liens discrets qui existeraient entre des courants évangéliques radicaux et la sphère politique, y compris l'extrême droite.
Agissez avec notre plateforme de médias chrétiens !
Les instances protestantes et la communauté chrétienne ont vivement réagi contre les amalgames présentés à l'antenne à la suite de la diffusion du numéro d’Envoyé spécial intitulé « Évangéliques : un succès pas si angélique ? » sur France 2 fin septembre 2025. Il a été reproché à l'émission des méthodes journalistiques qualifiées de contestables : montage à charge, questions orientées et absence d'experts nuancés.
Le reportage est accusé de réduire à des caricatures sectaires ou mercantiles la réalité des églises évangéliques et de généraliser des pratiques observées seulement dans certaines méga-églises.
Dans ce contexte, deux médias chrétiens, qui fonctionnent sans actionnaires milliardaires et sans subvention de l’Etat, offrent une information alternative fiable, en collaboration avec des agences de presse internationales.
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