Le marché chinois du luxe s’est contracté de 10% en 2022-Bain
PEKIN (Reuters) – Le marché chinois du luxe s’est contracté de 10% en 2022 après cinq années de hausse, sous l’effet des confinements liés à la politique « zéro covid » et du ralentissement économique, souligne le cabinet Bain & Company dans un rapport publié mardi.
Le secteur du luxe avait bondi de 42% par an entre 2019 et 2021, à mettre en perspective avec une croissance moyenne de 1% entre 2012 et 2016, et de 26% de 2016 à 2019.
La rigidité de la politique « zéro covid » du président Xi Jinping, finalement abandonnée en décembre après de grandes manifestations, a enrayé cette dynamique.
Faisant écho aux résultats annuels communiqués récemment par les géants du luxe, comme LVMH et Salvatore Ferragamo, Bain souligne que tous les segments du secteur du luxe ont été affectés à des niveaux divers l’an dernier.
Les produits les plus vendus en ligne ont limité la casse, tandis que le secteur des montres de luxe a vu ses ventes s’effondrer de 20 à 25% par rapport à 2021.
Bain estime cependant que l’abandon de la politique « zéro covid » devrait rapidement relancer l’activité du secteur, la fréquentation des centres commerciaux s’étant déjà améliorée, de même que le sentiment des consommateurs.
« Nous nous attendons à ce que les ventes retrouvent leur niveau de 2021 entre le premier et le second semestre 2023 », commente Weiwei Xing, partenaire du cabinet de conseil basé à Hong Kong.
« Si l’optimisme domine, il y a aussi des risques. Les marques de luxe doivent résoudre les problèmes d’écart de prix entre la Chine et l’Europe avant que les voyages internationaux ne reprennent », ajoute-t-il.
(Rédigé par Sophie Yu et Brenda Goh, version française Tangi Salaün, édité par Kate Entringer)
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