Le groupe publicitaire WPP prévoit une croissance solide pour 2023
par Kate Holton
LONDRES (Reuters) – Le groupe publicitaire britannique WPP prévoit une croissance organique de 3% à 5% pour 2023, au dessus des attentes, alors que les clients cherchent à naviguer sur un marché des médias de plus en plus complexe et favorisé par l’assouplissement des restrictions en Chine.
« Nous abordons l’année 2023 dans une position financière solide, avec un bon élan grâce aux nouveaux contrats et aux nombreuses opportunités qui se présentent à nous », a déclaré le directeur général Mark Read dans un communiqué.
Le propriétaire des agences Ogilvy, Grey et GroupM a fait état d’une hausse de 6,9% de son chiffre d’affaires à périmètre constant pour 2022, contre des prévisions comprises entre 6,5% et 7,0%.
« Il y avait quelques craintes que les clients arrêtent de dépenser au quatrième trimestre, mais en fait nous avons délivré une croissance de 6,4%, nous avons même accéléré un peu », a dit Mark Read à Reuters.
« Les perspectives sont plutôt bonnes, les clients nous disent qu’ils veulent continuer à investir dans le marketing. Dans un monde beaucoup plus complexe (…) ils cherchent à dépenser. »
Les analystes de Citi prévoyaient une croissance plus prudente et des marges stables.
Le titre WPP prenait 5,5% à 8h46 GMT à la Bourse de Londres.
La plus grande holding publicitaire du monde a vu le cours de son action grimper de plus de 30% ces six derniers mois.
Par ailleurs, son concurrent français et numéro trois mondial Publicis a dit début février anticiper une croissance organique de 3% à 5% en 2023, une prévision jugée « impressionnante » par les analystes.
Mark Read s’attend également à ce que l’activité en Chine commence à afficher une croissance aux deuxième et troisième trimestres, grâce à une demande en plein essor dans des domaines tels que les voyages à l’étranger et les véhicules électriques.
L’entreprise a bénéficié de l’explosion des opportunités marketing pour les clients, notamment TikTok, et de l’arrivée des publicités sur Netflix et les plateformes de vente au détail, a ajouté le directeur général.
Elle a remporté 5,9 milliards de dollars de nouveaux contrats, notamment auprès d’Audible, Danone, SC Johnson et Verizon.
(Reportage Kate Holton ; Version française Kate Entringer, édité par Blandine Hénault)
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