4 mai 2023Reuters

France: Meta visé par des mesures conservatoires sur la publicité en ligne

PARIS (Reuters) – L’Autorité de la concurrence a annoncé jeudi prononcer des mesures conservatoires visant Meta Platforms, maison mère de Facebook, disant redouter un abus de position dominante sur le marché de la vérification publicitaire.

Le régulateur considère que les conditions d’accès aux partenariats de Meta dans la vérification publicitaire ne sont pas « transparents, objectifs, non discriminatoires et proportionnés ».

L’autorité antitrust enjoint Meta Platforms de suspendre l’application des critères d’accès mis en place en janvier dernier et d’en définir de nouveaux dans un délai de deux mois pour garantir la concurrence sur ce marché.

Les sociétés spécialisées dans la vérification publicitaire, comme l’entreprise française Adloox, à l’origine de la saisine du régulateur, offrent des services de mesure de visibilité des publicités, de détection des fraudes et de sécurité des marques.

Meta a développé deux partenariats dans la vérification publicitaire et l’accès à ces partenariats se fait uniquement sur invitation préalable.

Entre 2016 et 2022, Adloox a cherché à obtenir l’accès à ces partenariats mais toutefois y parvenir.

« L’Autorité a estimé que les conditions d’accès aux partenariats ‘viewability’ et ‘brand safety’ de Meta étaient susceptibles de constituer un abus de position dominante et portent une atteinte grave à la fois aux intérêts d’Adloox et au secteur de la vérification publicitaire indépendante », indique le régulateur, qui rendra ultérieurement une décision au fond dans le dossier.

Meta a indiqué étudier cette décision provisoire et envisager toutes ses options.

(Reportage America Hernandez et Mathieu Rosemain, version française Matthieu Protard)