Novo Nordisk poursuit Eli Lilly en justice pour publicité mensongère
par Maggie Fick et Michael Erman
LONDRES, 21 juillet (Reuters) – Novo Nordisk a intenté mardi une action en justice contre son concurrent Eli Lilly devant un tribunal fédéral du New Jersey, aux États-Unis, accusant le laboratoire pharmaceutique américain, qui affirmait que ses médicaments amaigrissants étaient plus efficaces que les siens, de publicité mensongère.
Selon la société danoise, Eli Lilly a enfreint les lois fédérales et certaines législations d’État, notamment la « loi Lanham », relatives à la publicité mensongère et à la concurrence déloyale, par le biais de campagnes de promotion menées à l’échelle nationale pour le médicament contre l’obésité Zepbound et le traitement contre le diabète Mounjaro.
Novo Nordisk a affirmé que son concurrent a comparé les doses maximales autorisées de ses médicaments à des doses plus faibles des produits Wegovy et Ozempic de l’entreprise européenne, tout en omettant de mentionner des versions plus récentes à plus forte dose qui, selon elle, permettent une perte de poids plus importante.
« Ces publicités sont malveillantes et trompeuses, car Lilly cite sciemment des essais cliniques obsolètes qui comparent les doses les plus élevées des médicaments de Lilly à des doses plus faibles des médicaments de Novo Nordisk », a déclaré Novo Nordisk dans sa plainte.
Eli Lilly n’a pas pu être jointe immédiatement pour commenter cette affaire.
Novo Nordisk, spécialisée dans le diabète, a déclaré demander une ordonnance judiciaire obligeant la société américaine à retirer les publicités et à mener une campagne publicitaire rectificative. Elle a ajouté qu’elle entendait lui demander une injonction préliminaire si elle ne retirait pas volontairement les publicités.
Le géant danois réclame également des dommages-intérêts, notamment les bénéfices de Eli Lilly pouvant être attribués à ces publicités.
L’action Eli Lilly a reculé de 0,5% à 1141,84 dollars en avant-Bourse, tandis que l’action Novo Nordisk, cotée à Copenhague, a perdu 1,7% dans l’après-midi.
(Rédigé par Maggie Fick et Michael Erman; Version française Rihab Latrache, édité par Augustin Turpin)
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