29 juillet 2022Reuters

Hermès-Fort rebond des ventes en Chine, la rentabilité à un niveau record

PARIS (Reuters) – Les ventes d’Hermès ont fortement augmenté au cours du deuxième trimestre, grâce à une croissance rapide en Europe et aux États-Unis, et à un rebond plus important que celui de ses rivaux en Chine en juin, a dit vendredi le fabricant des sacs Birkin.

Le titre Hermès prenait 6,3% à 1221 GMT en Bourse de Paris.

Les acteurs du luxe ont été fortement touchés par les restriction sanitaires mises en place à la mi-mars dans les principales villes chinoises. La plupart d’entre eux on fait état d’une baisse de plus de 30% des ventes trimestrielles dans le pays, un marché crucial pour le secteur, en début de semaine.

Les groupe de luxe LVMH et Kering se sont montrés prudents quant au rythme de la reprise en Chine.

Hermès, également connu pour ses foulards en soie à motifs équestres, plus optimiste, a déclaré que les ventes dans le pays asiatique avaient connu une croissance à deux chiffres en juin et qu’elles continuaient à bien se porter en juillet.

Le retour des touristes américains en Europe a également contribué à l’augmentation des ventes.

Le chiffre d’affaires du groupe au cours du trimestre s’est élevé à 2,7 milliards d’euros, soit une hausse supérieure aux prévisions de 19,5% à taux de change constant, qui exclut les fluctuations monétaires.

Hermès a porté sa rentabilité opérationnelle au-dessus des attentes, à un niveau record de 42% au premier semestre, soit le niveau le plus élevé du secteur, une réussite considérable étant donné que le groupe a moins augmenté ses prix ces derniers mois que LVMH et Chanel.

La marge diminuera toutefois au deuxième semestre, car Hermès est en train d’augmenter ses investissements dans le commerce électronique et la publicité après la suspension d’événements en Chine en raison des restrictions sanitaires.

Le groupe ne prévoit pas d’augmenter davantage les prix en 2022 au-delà de la hausse moyenne de 4% déjà mise en oeuvre pour compenser la flambée des coûts des matières premières et des métaux précieux.

Les consommateurs de produits de luxe ont jusqu’à présent ignoré la hausse du coût de la vie et les inquiétudes concernant une éventuelle récession, mais les dirigeants du secteur ont tous reconnu que les perspectives pour le reste de l’année restaient incertaines.

Hermès a longtemps été l’une des entreprises les plus stables de l’industrie du luxe, en partie grâce à sa gestion minutieuse de la production et des stocks.

« Cet ensemble de résultats confirme qu’Hermès sera probablement l’acteur le plus résilient du secteur du luxe en cas de récession, et une cachette appropriée pour ceux qui cherchent une protection », a déclaré Luca Solca, analyste du luxe pour le cabinet Bernstein.

(Reportage Mimosa Spencer; version francaise Diana Mandiá, édité par Kate Entringer)